金凰公司在设立之初，主营业务为铂金制造与批发销售，2003 年 5 月后变更为黄金及铂金首饰的制造与批发销售。2007 年 5 月后变更为黄金首饰的制造与批发销售。

金凰公司在重视产品质量和科技创新的同时，始终把市场营销及售后服务作为重要环节，靠强有力的市场营销、售后服务手段和措施，扩大品牌的影响力，促进“金凰”产品销售。

近年来，金凰公司制定了一整套中长期发展战略与实施计划，为了适应黄金珠宝行业产业链、市场以及技术等外部环境正在发生的重大变化和新的发展趋势的要求，金凰从软环境建设与硬环境再造两个方面出发，大力进行企业升级，把企业文化建设和品牌文化建设作为管理升级的出发点，打造金凰的核心竞争力和企业形象。不断提高金凰公司形象设计和品牌宣传，聘请专家对企业进行CIS统一策划和设计，提炼“金凰”的精神内涵，规范了企业内一切视觉要素，提高企业的凝聚力，为“金凰”品牌塑造了一个全新形象。加盟店、公关、新闻、包装、办公区、营销厅等各种营销形式和传播方式，以统一的标志和形象传播一致的品牌信息，实现与消费者的双向沟通。

金凰公司在重视行业信息调研的基础上，充分把握珠宝市场动态。董事长和经营班子都分管一定的市场工作，每年都到商家及厂家进行调查，既是进行市场调查，又是听取各方面对“金凰”产品的意见。该公司技术开发人员也通过业内的技术交流等多种途径，了解市场需求和技术动态，超前研究开发适销对路的产品。把市场调查和信息反馈作为营销人员的重要职责，走访“金凰”的客户，广泛听取客户的意见，为改进“金凰”服务质量做努力，在售后服务上，凡是“金凰”产品的用户均可享受终生超值服务、产品包修包换包更新。实行有效的营销策略。在对市场细分的基础上，金凰公司针对不同客户实行不同的营销策略，巩固在行业内规模加工的地位。针对国内比“金凰”更悠久更知名的老品牌企业，我们采取的是规模加工的营销政策，由于金凰公司以“成色足、色泽美、款式新、工艺精”而享誉业内，品牌美誉度不断提高。